Lani je udjel hrvatskog turizma u europskom iznosio dva posto, odnosno svaki pedeseti gost koji je došao u Europu došao je u Hrvatsku, što nije mali pothvat.

Osnovni ciljevi hrvatskog turizma u 2010. su zadržati sadašnji udjel Hrvatske u ukupnim turističkim dolascima u Europu te raditi na povratku domaćih gostiju. Uz ostvarenje tih dvaju ciljeva možemo očekivati korektnu i solidnu 2010.«, rekao je ministar turizma Damir Bajs, predstavljajući analizu turističke 2009. i prijedlog programa pripremnih i provedbenih aktivnosti za ovogodišnju turističku sezonu. Istaknuo je da Ministarstvo turizma najviše aktivnosti usmjerava na tržišta Njemačke, Italije i Slovenije, te da otvara nova tržišta, primjerice Ukrajinu, Rusiju i Srbiju. Podsjetio je na Vladinu odluku o ukidanju viza za Rusiju, Ukrajinu, Kinu. Bajs je upozorio da 2010. neće biti turistički laka godina i da treba više poraditi na povećanju prihoda u izvanpansionskoj potrošnji, gdje je lani zabilježen pad zbog svjetske gospodarske krize.
Podsjetio je i na crne prognoze da će sezona 2009. zabilježiti između 15 i 20 posto, ali da se to nije ostvarilo jer su dolasci i noćenja bila na razini 2008., čime je Hrvatska bila među najuspješnijim zemljama Mediterana. Spomenuo je da je na nedavnom turističkom sajmu u Berlinu rečeno da je hrvatski turizam priča o uspjehu.
Premijerka Jadranka Kosor pozvala je sva ministarstva da se uključe u pripremu turističke sezone, a ministar mora, prometa i infrastrukture Božidar Kalmeta naglasio je da će cestovna, pomorska i zračna infrastruktura spremno dočekati ovogodišnju turističku sezonu.