Ovih blagdana potrošnja će u najboljem slučaju biti kao i lani, a u strahu da će se potrošiti još i manje, mnoge trgovine već su počele sa akcijskim prodajama i sniženjima. Još lani su trgovci i ranije nego inače poč

Još od 2001. Hrvati su svake godine u prosincu trošili između milijardu i 1,5 milijardi kuna više, no ove će godine »stati na kočnicu« i neće kupovati više nego prošle godine. Ove će se godine u trgovinu sliti oko deset milijardi kuna, isto kao i lani, a u strahu da će se potrošiti još i manje, mnoge trgovine već su počele sa akcijskim prodajama i sniženjima. Još lani su trgovci i ranije nego inače počeli spuštati cijene i to sredinom prosinca, dok su sniženja ranijih godina nastupala po ulasku u novu godinu.

Svojevrsnom potrošačkom pesimizmu svakako je doprinjela gospodarska kriza. »S jedne strane ove godine nemamo kriznog poreza što će svakako povećati osobnu potrošnju, no s druge strane oko 200.000 zaposlenih državnim i javnim poduzećima neće dobiti svoje božićnice zbog čega će se trošiti manje«, kazao je čelnik Nezavisnih hrvatskih sindikata Krešimir Sever. Izračunao je da će to biti 250 milijuna kuna manje za potrošnju jer božićnica u tim službama iznosi 1250 kuna.
Za potrošački pesimizam i oprez u trošenju novca odgovornim smatra stanje u gospodarstvu u kojem je veći broj nezaposlenih nego lani.

»Tome treba pribrojati i 70.000 radnika koji ne primaju plaće zbog povećane nelikvidnosti među tvrtkama«, kaže naš sugovornik. Pojašnjava da su prijašnjih godina građani u prosincu trošili više zahvaljujući minusima na tekućim računima, provlačenjem kreditnih kartica ali i kreditnim zaduživanjem u vremenu kad je novac bio jeftiniji. To se vidjelo kroz rastuću zaduženost građana koja se ipak usporila jer su krediti poskupili, i to ne samo nenamjenski gotovinski krediti kojima se kupuju božićni darovi, već i dugoročni krediti na aute i nekretnine. »Zbog poskupljenja njihovih kredita, građanima je ostalo manje novca za slobodno trošenje nego ranije stoga se danas u kupovini biraju proizvodi, njihova cijena i troši se odmjerenije«, ističe Sever.
Dodaje tome da je psihološki pritisak na stanovništvo vrlo jak. Ne samo da su mnogi nezaposleni, veći dio radnika se brine hoće li zadržati vlastiti posao, primiti plaću i sve su to razlozi zašto se u vremenima gospodarske ekspanzije lakše zaduživalo jer je postojalo povjerenje da će standardi prosječnog građanina rasti. Istovremeno kaže da prosječna plaća danas pokriva svega 80 psoto potrošačke košarice a mirovina svega 60 posto, no u nju nisu uračunati troškovi stanovanja, školovanja djece, izalazaka u kazalište i sportskih aktivnosti. Zbog toga ističe da je pokrivenost potrošačke košarice još i manja nego se službeno pokazuje.

No uz standardu poruku građanima da odmjereno troše i da se ne zadužuju preko svojih mogućnosti, Sever ovog prosinca upućuje apel i bankama da pojeftine kredite, kako gospodarstvu, tako i građanima.
»Banke su i u godini krize ostvarile velike dobiti te bi trebale razmisliti o spuštanju kamata na kredite jer bez novih kredita nema ni pokretanja novog ciklusa u gospodarstvu, a time ni novog zapošljavanja. Trebaju pojeftiniti i krediti građanima kako bi se stvorila sigurnost da se mogu lakše zadužiti i pokrenuti potrošnju. Dugoročno je to isplativije i bankama jer potiče snažniji izlazak iz krize«, smatra Sever.

Potrošači vode računa o omjeru cijene i kvalitete
Iz Hrvatske gospodarske komore ističu da je u ožujku ove godine nakon 17 mjeseci napokon prekinut pad trgovine na malo te je promet u mjesec dana porastao za 19 posto. Otada trgovina raste a u srpnju je prvi put porastao i na godišnjoj razini i to za 0,7 posto. Upravo HGK procjenjuje da bi potrošnja u prosincu mogla iznositi 10 milijardi kuna – kao i lani, a da su u trgovini ove godine cijene padale jer je upravo cijena postala glavni faktor privlačenja kupaca. Iz komore procjenjuju da će ovogodišnju blagdansku potrošnju obilježiti akcije i popusti i to ranije nego inače ali da je kriza nedvojbeno došla do promjene u navikama potrošača te da su kupci racionalniji. Potrošači pri kupnji postaju sve praktičniji te prilikom kupnje vode računa o omjeru cijene i kvalitete. Kao i svake godine, HGK ocjenjuje da će prosinac biti najudarniji mjesec za trgovinu, da će se ipak potrošiti više nego inače a da će najviše kupaca biti tijekom vikenda prije Božića

Katarina Dimitrijević Hrnjkaš